Atteindre les Français via les medias notamment en ligne réclame de plus en pus d’efforts. Seule alternative pour les marques face à cette volatilité : abandonner l’approche en entonnoir, au profit de celle personnalisée du cycle de vie du client afin d’établir les priorités entre les différents canaux et (r)établir le lien. Un enjeu de […]
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Générer du trafic
sur le lieu de vente
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Tagué : "Prospectus"
Fév
24
2016
Le prospectus, principal déclencheur d’achat
Plus des trois quarts des consommateurs (76 %) procèdent à un achat après la consultation d’un prospectus, révèle une étude OpinionWay pour Wincor Nixdorf ce lundi 22 février. Même à l’heure du tout connecté, le papier parvient encore à s’imposer au moment des courses. Le prospectus demeure le vecteur le plus populaire en matière d’achats, […]
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Jan
20
2016
Marketing direct: comment marier papier et digital?
Dépassé, le courrier publicitaire? Pas lorsqu’on sait tirer parti de ses atout, et bien le « synchroniser » avec les nouveaux outils de communication digitale. Eclairage avec Claire Koraleswki, de l’agence Fullsix Retail. Le papier fait de la résistance. En 2014, 21 milliards de prospectus et 3,3 milliards de mailings sont arrivés dans nos boîtes aux […]
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Jan
19
2016
Cas client : opération prospectus réussie entre Royco et Adrexo !
Pour relancer sa marque de grande consommation Royco, et recruter de nouveaux consommateurs, le groupe Continental Foods a fait un virage publicitaire en 2014/2015, avec un plan média complet et innovant : un spot TV, la distribution de 5 millions d’Imprimés Publicitaires avec échantillons (soit 20% de la population active touchée), de la promotion en […]
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Oct
14
2015
Neuro-marketing : le prospectus dominerait toujours le numérique
En analysant la charge cognitive, la motivation et l’attention visuelle du cerveau, une étude d’un nouveau genre vient souligner que les prospectus demeurent bien plus efficaces que les publicités numériques. Menée par la Société Canadienne des Postes, l’étude montre ainsi que les prospectus nécessitent un effort cognitif 21 % inférieur à celui de ses équivalents […]
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Oct
09
2015
Les r-évolutions de l’Imprimé Publicitaire
Redoutable d’efficacité, l’Imprimé Publicitaire a déjà largement démontré son impact immédiat sur le chiffre d’affaires des retailers. Si les annonceurs ont encore investi 3 milliards d’€ en 2014 sur ce media, c’est bien parce qu’il continue d’être très en vogue auprès des consommateurs qui le plébiscitent et y trouvent un vrai plaisir de lecture ! […]
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Sep
30
2015
7 informations qui vont vous surpendre sur les prospectus
A l’occasion du congrès européen du prospectus, qui vient de s’achever à Amsterdam, l’heure est au bilan. Le moins que l’on puisse dire, c’est que ce bon vieux catalogue n’est pas mort ! Les Européens en raffolent, et la France est loin d’être en reste. La preuve en chiffres. Certains le croyaient enterré à l’heure du […]
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Sep
24
2015
Les consommateurs et les prospectus : France vs Europe
Adrexo a compilé pour vous deux études (1) pour mettre en regard les chiffres clés sur le prospectus en France et en Europe. Il en ressort qu’aujourd’hui, l’Imprimé Publicitaire est un média puissant en Europe, et encore plus en France, où il reste largement plébiscité par les consommateurs. Les résultats en infographie… Plus d’information sur les […]
Lire la suite →Médiathèque
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