Étude IREP : l’imprimé publicitaire en croissance sur le marché de la publicité

Le 25 mai dernier, l’IREP (Institut de Recherches et d’Études Publicitaire), France Pub et Kantar Media ont publié les premiers chiffres de l’année 2018 sur le marché publicitaire français pour le premier trimestre 2018. Bilan : des recettes en baisse, mais un support papier toujours en croissance !

Globalement, le marché publicitaire reste en déclin sur le premier trimestre 2018 par rapport à celui de 2017 : – 2,0%. Pour rappel, l’évolution était déjà en baisse pour la même période en 2017 par rapport à 2016.

L’imprimé sans adresse (ISA) est l’un des rares médias à être en croissance en 2018, derrière le cinéma et la télévision : +0,9% au total. Le support papier confirme petit à petit son statut d’incontournable dans le milieu de la publicité.

Pour l’ensemble de l’année 2018, une croissance de 2,0% est estimée.