Tourisme, bricolage, soldes : comment consommeront les Français cet été?

Vous vous surprenez à rêver de plage et de maillot de bain sous ces températures qui ne cessent de grimper ? C’est normal, c’est l’été qui arrive ! Mais revenons les pieds sur Terre, l’été c’est aussi et surtout une saison importante pour bon nombre de secteurs qui réalisent, pendant cette période, une grande partie de leur chiffre d’affaires. Quelques mois intenses où il faudra capter l’attention de millions de français par tous les moyens. Et pour s’y préparer, focus dans cet article sur le tourisme en France, sur le bricolage, et sur l’événement marquant du début de l’été, les soldes.

6 Français sur 10 partiront en vacances cet été !

Près de 6 Français sur 10 partiront en vacances d’été cette année. C’est autant qu’en 2014 ! Avec un budget moyen anticipé de 892 € par foyers, ils répartiront leurs dépenses entre le logement (30.2%), l’alimentation (27.8%), le transport (22.7%), et les loisirs (19.3%). Ce dernier point reste essentiel, car après le cadre de vie local, les animations festives et culturelles arrivent en seconde position des éléments les plus importants pour les vacances des français.

Pour cet été 2015, la majorité des investissements sera réalisée en France, puisque les voyages dans l’hexagone sont plébiscités par un grand nombre de vacanciers (42%), avec en tête des destinations favorites, la région PACA, puis le Languedoc-Roussillon, et enfin la Bretagne.

A noter également que les jeunes (18-24 ans) sont une cible à privilégier, car ils envisagent de dépenser plus cette année que les précédentes.

Vous êtes gérant d’un hôtel ou d’un camping, d’un commerce de proximité, ou un professionnel du tourisme… ? Le conseil cette année : pensez à adapter votre communication aux nouveaux outils digitaux (Internet et smartphone), ainsi qu’aux nouveaux comportements « malins » des Français :

• Les départs hors saison (communication sur une plus longue période)
• Le « low cost » (communication promotionnelle)
• Le « dernières minutes » (communication instantanée : email et sms)

Bricolage : accélération des ventes en Juillet-Août

Le bricolage est le principal vivier de dépenses des ménages, et particulièrement en été, période faste pour le secteur, qui voit généralement une accélération des ventes en Juillet et en Août.

Une tendance qui s’explique par le fait que les personnes qui ne partent pas en vacances (42% des Français cette année) achètent plus d’outillages et de matériaux que d’habitude, et ce principalement dans les grandes surfaces de bricolage (77%) et dans les magasins de négoce (16%). De plus, les déménagements, source importante de dépenses dans le secteur, ont lieu majoritairement pendant la période estivale.

Côté annonceurs, les campagnes de communication doivent s’adapter à l’usage du consommateur dans le secteur : la recherche sur Internet (prix et promotions) qui génère plusieurs millions de visites sur les pages, avant un achat réalisé quasiment exclusivement en magasins (phénomène ROPO)

75% des français envisagent de faire les soldes en 2015

Une semaine de soldes en plus cette année (elles dureront 6 semaines au lieu de 5). Elles commenceront Mercredi 24 juin 2015 à 8 heures du matin et se termineront, sauf exceptions, le mardi 4 août. Une opportunité pour tous les fans de shopping de céder à un caprice mode, beauté ou déco. En 2014, 76% des Français déclaraient leur intention de faire les soldes, avec le centre commercial comme destination favorite et un budget moyen d’environ 200 euros.

Sans surprise la motivation principale reste la recherche de la bonne affaire, et du plaisir d’un achat non anticipé. Impulsif ? Pas si sûr… En réalité 55% des Français ont recours au repérage du produit, à la pré sélection ou à la liste d’achats.

Un événement majeur comme celui-là doit être anticipé, et la communication cross-canal est essentielle : en magasin, sur support physique, sur Internet et via les canaux digitaux (mailing, SMS…)

Dans cette période estivale, la communication auprès des consommateurs est primordiale. Pour se démarquer, dans un milieu où la concurrence se fait de plus en plus rude, et créer du trafic en point de vente ou en relais sur son site web, il est important de mettre en avant des promotions ciblées et impactantes, de favoriser des opérations spéciales sur une thématique  et de théâtraliser les offres pour donner des idées aux clients, et surtout de l’envie ! Sans oublier, bien évidemment, le conseil clientèle en magasin et en ligne.

Pour vous conseiller efficacement dans votre campagne de communication Eté,

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Par Hugo DUVAL

Sources :

http://fr.slideshare.net/adocta5/etude-de-march-les-vacances-dt-2014-des-franais

http://www.cote-sols.fr/tendances/bricoler-en-ete-plaisir-necessite/

http://www.entreprises.gouv.fr/

http://www.veilleinfotourisme.fr/

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