Où en est-on du Drive-to-store ?

Attention à vos recherches sur Google, elles pourraient bien vous tenter lors de votre prochain lèche-vitrines !

Comme indiqué dans un billet posté sur Google +, « Google Now » pourrait bientôt alerter l’internaute lorsqu’il passera à proximité d’un produit sur lequel il s’est déjà renseigné en ligne… et pour lequel il a donc toutes les chances de craquer. Une démarche R&D qui s’inscrit dans une tendance e-marketing de fond : le drive-to-store.

Pour faire simple, il s’agit de tirer profit d’Internet et de la géolocalisation pour attirer le prospect vers le point de vente. Selon une enquête BVA réalisée en septembre pour Mappy, 78% des individus qui achètent parfois dans des commerces de proximité font parfois une recherche sur Internet au préalable: c’est le fameux ROPO (Research online, Purchase offline).

Un article signé Adeline RAYNAL, à consulter dans son intégralité sur frenchweb.fr