L’Imprimé Publicitaire en pleine transformation digitale !

La grande distribution est en pleine mutation avec l’essor du commerce omnicanal. Dictés par le numérique et ses nombreuses innovations, site web, appli smartphone, tablette,… de nouveaux usages consommateurs se dessinent. Aujourd’hui un consommateur utilise simultanément plusieurs canaux de communication selon son parcours d’achat, par exemple le mobile en magasin ou la tablette chez lui tranquillement.

Les différents canaux de communication proposés par les enseignes se doivent donc d’être cohérents, afin que les consommateurs puissent interagir de manière pratique et fluide.

Face à ses nouveaux usages, l’ Imprimé Publicitaire devient physique et numérique.

Le consommateur s’attend désormais à trouver les informations promotionnelles le plus rapidement et simplement possible, où et quand il le souhaite, et sur tous les devices.

Pour les enseignes de la distribution, si l’ Imprimé Publicitaire reste le média le plus efficace pour communiquer sur les prix et acquérir de nouveaux clients en point de vente, elles attendent aussi des «solutions digitales» pour répondre aux attentes du consommateur toujours plus omnicanal.

Fort de ce constat, l’offre de diffusion en boite-à-lettres d’Adrexo devient cross-media : les campagnes publicitaires papier de ses clients de la grande distribution diffusées en boîtes à lettres seront également diffusées sur internet et sur mobile, sur le site promodeclic.fr, à partir du 1er janvier 2015.

Promodeclic.fr, un site de référence déjà plébiscité par les consommateurs

Promodeclic.fr est une plateforme B2C web et mobile de diffusion d’Imprimés Publicitaires et de services associés. Cette toute jeune plateforme, lancée en janvier 2014, est déjà une référence pour les consommateurs, seulement 9 mois après son lancement :

• plus de 620 000 visites enregistrées en juillet,
• un temps moyen de consultation de 6,50 minutes.

Un engouement qui repose sur son positionnement spécifique face à ses deux principaux concurrents Bonial et Pubeco. L’expérience est centrée sur les besoins de l’utilisateur final et propose un fort contenu à valeur ajoutée : plus de 150 000 fiches produits en ligne tous les mois et de nombreux services pour l’utilisateur : listes de courses, infos magasins,…

Une appétence également justifiée par le nombre d’enseignes partenaires qui ont accompagné le lancement du projet : à date, plus de 50.

L’application mobile sera lancée dans quelques mois avec objectif de répondre à un besoin d’immédiateté et d’usage en point de vente. La consultation sur tablette apportera encore plus de contenu et d’informations sur les bonnes affaires aux lecteurs de prospectus et de catalogues.

Il s’agit d’une première sur le marché de l’ imprimé publicitaire : le numérique et le physique convergent pour mieux rencontrer son public!

 par Coralie MASSELOT