Les visages de l’innovation COMMEDIA : ce qu’il ne fallait pas rater !

Paris, Auditorium du Groupe Sanofi, mercredi 24 septembre, 17h, salle comble pour cette rencontre autour du thème de l’innovation, orchestrée par Dominique Scalia, Président de l’Observatoire ComMedia, en partenariat avec la CDAF. L’objectif de cette rencontre, démontrer l’impact des innovations au niveau de la communication à ses publics. Adrexo, partenaire engagé y était présent pour vous.

Une allocution d’ouverture qui donne le ton de cette fin de journée.

Notre hôte, Olivia Rose, Directrice des achats de Sanofi, explique les enjeux et les engagements de Sanofi en matière d’innovation. L’innovation est au coeur de la stratégie de Sanofi, elle se transmet dans toute l’entreprise et sur la table de tous les acheteurs, qui doivent savoir innover, captiver et séduire. « il faut être agile pour capter les bonnes innovations et ensuite les intégrer dans l’entreprise ».

Le débat s’ouvre avec la 1ère table ronde, « de l’innovation à la création de valeur ».

Co-animée par Jean-Christophe Chabbert, DG de Dufresne Corrigan Scarlett et Dominique Scalia, Christophe Blanc, DG de Lavigne, Jean Michel Gras, secrétaire Général de TF1 publicité et Philippe Lourenço, Président de Mister Bell témoignent des impacts pour leur entreprise.

Comment renouveler un produit comme le calendrier postal ou commercial « simple planche de carton grand format » ? C’est le pari de Lavigne avec la création d’un produit haut de gamme, un agenda numérique totalement personnalisable par l’annonceur et ses clients et vendu 10 fois plus cher que le standard. Complémentaire au papier avec l’impression photo sur toutes ses formes. « Pour innover, j’ai créé une division spécifique que je pilote, en parallèle des équipes spécialisées dans le cœur de métier ». Une nécessité pour créer d’autres sources de valeur.

Philippe Lourenzo note que, chez Google, 20%du temps des salariés est consacré au développement de projets personnels : « ce sont eux qui créent la valeur ». Pour lui, l’innovation passe par la techno « dans mon business, le marketing à la performance, il faut regarder et s’inspirer des plus grands acteurs, google, facebook, amazon » mais pas seulement « une innovation doit avant tout, suivre et anticiper les usages des consommateurs ».

Chez TF1, il a fallu se réinventer, « on ne parle plus GRP », la stratégie digitale de TF1 Pub combine tous les supports et pousse à développer de nouveaux services proposés aux annonceurs «l’innovation se doit d’être concrète et pratique» affirme Jean Michel Gras.

Après ce premier débat passionnant, place au pitchs start-up/annonceurs « 6 minutes pour convaincre ».

Un nouveau format de 6 minutes avec trois start-up innovantes accompagnées d’un de leurs clients, trois regards sur l’innovation avec un enjeu commun : créer de la valeur pour leurs clients.

Une rencontre orchestrée par Caroline Villecroze, Directrice Marketing et Communication d’Adrexo et membre du Groupe de travail Innovation à COM MEDIA, « ces starts-ups ont pensé en premier lieu à l’utilisateur et aux interactions entre annonceur, consommateur, marque,… ».

Sculpteo, l’impression en 3D facilitée

Avec l’impression 3D, Sculpteo permet de développer des prototypes pour fiabiliser les projets de ses clients, sans qu’ils aient besoin d’investir dans un moule coûteux et long à fabriquer, ou encore de produire des produits en petites séries, avec des changements par série. « On participe à la création d’une nouvelle industrie, on change la manière dont on innove », nous dit Clément Moreau co-fondateur de Sculpteo, aux côtés de son client Artem Rodionov de la société Blue Bee, start-up spécialisée dans les objets connectés.

Site web de Sculpteo

Overlay, l’achat en réalité augmentée

Accompagné de son client Alexandre Pereira de l’Occitane en Provence, Denis Brulé CEO de Moodstocks a présenté sa dernière innovation basée sur la reconnaissance d’image : l’achat instantané via smartphone de produits repérés dans les pages des magazines. « 74% des lectrices de presse magazine veulent acheter le produit qu’elles voient sur le papier », grâce à Overlay, le parcours d’achat est immédiat pour plus de 30 supports à disposition! Moodstock propose aussi sa technologie en marque blanche, qu’on retrouve notamment sur l’appli de l’Occitane en Provence, élue « meilleure application mobile» aux Beauty 2.0 Awards organisés par InnoCos Events et Global Cosmetics Community en 2013.

Site web d’Overlay

Medissimo ou le bon usage du médicament

En lien avec le Groupe Sanofi, hôte de la soirée, Léo Hurlin, Chef de Projet de Medissimo, a démontré les nombreux avantages du pilulier connecté, qui permet aux patients une délivrance contrôlée. Ce pilulier prolonge l’autonomie et protège le patient, il s’adresse aux pharmaciens qui peuvent préparer le bon dosage pour 7 jours. Autre innovation, il permet à l’entourage du patient le contrôle de la prise en temps réel via smartphone. Monsieur Trinqueneaux, pharmacien de profession, propose cet objet connecté à ses clients de 7 à 77 ans, afin d’améliorer le bon usage du médicament.

Au terme de ces 3 pitchs, Marc Ayrault, co-Président d’Advence, a présenté sa solution innovante : le Time To Market Factory, lors d’une tribune de 6 minutes.

Dernière table ronde sur la médiation de l’innovation.

En conclusion de la conférence, Philippe Berna, Délégué Innovation auprès du Médiateur National et Françoise Odolant, Responsable du Pôle Acheteurs, Chartes et Label ont présenté la mission de la médiation à l’innovation. Ce sujet est d’autant plus important qu’il est porté par Pierre Pelouzet, Médiateur National. Une mobilisation et une aide à toutes entreprises qui rencontrent des difficultés contractuelles ou relationnelles avec un partenaire commercial.

Toutes les photos prises sur le vif sont disponibles sur notre médiathèque et retrouvez également d’autres informations sur le site de la plateforme innovation de l’OBS COMMEDIA.

Par Coralie Masselot