Les lecteurs de prospectus ne sont peut être pas ceux que vous imaginez !

Plus de ¾ des Français lisent régulièrement les prospectus qu’ils reçoivent dans leur boîte à lettres. Grâce à l’étude consommateurs menée par Adrexo, en partenariat avec IPSOS, il est possible de distinguer les différents profils de ces nombreux lecteurs, en fonction de leur relation au média et de leurs attitudes de consommation. Tour d’horizon des 6 typologies identifiées…

Les accros (21%)

Les accros sont les plus attachés au prospectus. Ils habitent en province, sont plutôt dépensiers et impulsifs, avec des revenus élevés. Ils accordent de l’importance aux marques, et préfèrent payer plus cher pour la qualité. Ils aiment les nouveautés et l’originalité.

Leur relation aux prospectus ?

• Ils lisent les prospectus plusieurs fois par semaine, les apprécient fortement et les considèrent comme très utiles. Ils sont les plus fervents lecteurs, en termes de temps et de fréquence.
• Ils attendent principalement des réductions liées à un événement
• Ils préférents les formats magazines et les papiers de bonne qualité.

Les optimisateurs (22%)

Les optimisateurs sont généralement des personnes en couple avec enfants, ou les familles nombreuses, aux revenus moyens. Enthousiastes et modernes, ils cherchent les prix les plus bas pour maximiser leur budget, mais accordent de l’importance aux marques, préférant payer un peu plus cher pour avoir de la qualité.

Leur relation aux prospectus ?

• Ces lecteurs optimisateurs lisent les prospectus au moins une fois par semaine, et très attentivement.
• Ils attendent des réductions nombreuses et intéressantes à travers le média
• Ils apprécient tous types de formats
• Ils sont également sensibles aux promotions via emails ou SMS.

Les pragmatiques (22%)

Les pragmatiques habitent en province et percoivent des revenus modestes. Ils sont prudents et économes, n’accordent pas d’importance aux marques et ne cherchent pas forcément les prix les plus bas, mais ils font attention à leur budget.

Leur relation aux prospectus ?

• Les pragmatiques lisent beaucoup les imprimés publicitaires, mais plutôt une seule fois par semaine
• Ils attendent des promotions nombreuses et des bons de réductions
• Ils apprécient tous types de formats et de papiers et sont moins sensibles aux autres supports promotionnels

3 autres typologies sont identifiées : les aisés, les méfiants et les distants, qui représentent 34% des lecteurs de prospectus et pour qui la relation au média est un peu plus faible….

Retrouvez l’étude complète et l’infographie sur www.adrexo.fr