L’Imprimé Publicitaire résiste dans un marché média en baisse !

Selon les données dévoilées vendredi 26 septembre par l’IREP – Institut de recherches et d’études publicitaires- et France Pub, les recettes publicitaires nettes des médias ont baissé de 2,6% au cours du 1er semestre à 5,7 milliards d’euros.  La chute ralentit cependant par rapport à 2013. A titre de comparaison, le marché publicitaire avait baissé au 1er semestre 2013 à -4,6%.

En ce qui concerne les médias historiques, la baisse est légèrement plus forte que pour l’ensemble du marché avec -3,2% par rapport au 1er semestre 2013. Quant à l’ Imprimé Publicitaire, il résiste avec -0,6 point de recettes publicitaires nettes.

 On constate des situations par média hétérogènes.

• La publicité extérieure enregistre une belle performance avec des recettes publicitaires qui augmentent de +1,6%, alors qu’elles étaient en baisse de -1,5% au 1^er semestre 2013.
• Le courrier publicitaire enregistre la plus forte baisse avec -12%, une tendance quasiment identique à celle constatée en 2013 (-12,9 %) pour 562 millions d’euros. L’imprimé sans adresse se maintient avec -0,6% pour 315 millions d’euros.
• Pour la télévision et le cinéma, leurs recettes sont en très légère baisse, avec respectivement une baisse de 0,8% pour 1,5 milliard d’euros et de 0,5% (37 millions d’euros) au cours du 1^er semestre.
• La radio voit ses recettes publicitaires nationales diminuer de 2,2% sur un an (-1,4 % au 1er semestre 2013). Le total des recettes s’établit à 274 millions d’euros.
• La presse chute de 8,4%, une tendance quasiment identique à celle constatée en 2013 (-8,5 %) pour moins de 1,2 milliard d’euros.

Internet reste le média le plus dynamique

Le digital progresse très fortement pour le mobile (+60% par rapport au 1^er semestre 2013), il progresse également pour le search (+5%) mais diminue pour le display hors mobile (-1,2%). Les recettes publicitaires de l’ensemble du média internet se fixent à 1,236 milliard d’euros, contre 1,181 milliard d’euros réalisés au cours du 1er semestre 2013.

Perspectives pour 2014

Concernant 2014, l’IREP estime une baisse entre -2 et -2,5% pour les recettes publicitaires de l’ensemble des médias.

Pour en savoir plus :

Téléchargez le rapport complet sur le site de l’IREP