Un media ne chasse pas l’autre !

Le Jeudi 17 Avril 2014 s’est tenue la rencontre plénière COM MEDIA, en faveur de l’innovation et de la rupture en matière de communication. L’Observatoire COM MEDIA regroupe les annonceurs et l’ensemble de la chaîne de valeur de la communication. La démarche innovation est née en 2013, et rencontre aujourd’hui un vif succès. L’objectif est de proposer un lieu de référence pour la promotion et la valorisation des innovations, en mêlant acteurs traditionnels et start-ups, pour offrir des solutions et une visibilité maximale à l’ensemble des acteurs de la communication globale.

Caroline VILLECROZE, Directrice Marketing et Communication d’ADREXO, était sur place. Débrief de la journée.

Le digital, seul vecteur d’innovation ?

La table ronde à laquelle participaient Jean-Pierre Remy (Solocal Group), Jack Azoulay (La Poste Courrier), Jean-Louis Constanza (Critéo) et Cédric Siré (Webedia) est restée très focalisée sur le digital. Avec en figures de proue le retargeting et le drive to web, la communication on-line et mobile semble porter toute l’innovation. C’est l’écho d’une tendance qui se confirme dans les entreprises, puisque les budgets web sont doublés, voire même triplés, lorsqu’un « digital native » arrive à des postes de direction, a confié Cédric Siré. Pourtant, comme l’a rappelé Dominique Scalia, Président de COM MEDIA, les dépenses de communication dans les médias traditionnels représentent toujours 30 milliards d’euros ! Le digital, une dictature pour l’innovation média ?

Adapter les indicateurs !

Ce qui est certain c’est qu’avec leurs nouveaux modèles et leur dynamisme, les start-ups, le digital, bouleversent les habitudes des acteurs historiques : les annonceurs attendent des indicateurs de mesure de ROI plus précis et plus directs. C’est ainsi que le media courrier publicitaire, grâce notamment à l’action de COM MEDIA, s’est doté en 2012 d’une mesure d’audience, BALMETRIE, et d’outils permettant de faire évoluer et de mieux mesurer l’impact des campagnes.

L’avenir passe par la complémentarité média

« Nous sommes entrés dans l’ère du cross-canal car les clients ont pris le pouvoir et décident où et quand ils veulent acheter. Aux médias et aux commerçants de s’adapter », a rappelé Jack Azoulay. Les usages des consommateurs évoluent et le parcours client se complexifie. La réponse à ce nouvel enjeu, à la croissance du marché de la communication, se trouve dans la complémentarité entre médias traditionnels et nouveaux médias, comme le démontre COM MEDIA dans cet événement qui réunit acteurs traditionnels et start-ups. C’est ainsi qu’Etoile Imprim’, acteur traditionnel, « sublime l’imprimé » par la réalité augmentée, quand la start-up iAdvize humanise la relation client !
ADREXO s’est inscrit dans cette tendance avec sa dernière offre de diffusion des Imprimés Publicitaires sur internet, Promodéclic.fr, publiée sur la plateforme innovation de COM MEDIA.
« Un média ne chasse pas l’autre ! » réagissait l’assistance : l’avenir passe par la complémentarité des médias, pas leur opposition.