Courrier publicitaire : les audiences se maintiennent

Si 30% des Français sont équipés d’un adblocker selon l’étude menée par Ipsos pour l’IAB en mars 2016, seuls 17% ont apposé un autocollant « Stop Pub » sur leur boîte aux lettres. Média de proximité, le courrier publicitaire confirme sa position dans le paysage publicitaire français. Malgré la baisse des investissements des annonces en 2015 (-7,1% selon les chiffres du Marché publicitaire français 2015 de l’Irep) au profit notamment du digital, les imprimés publicitaires et les courriers publicitaires adressés ont conservé une audience relativement stable en 2015 par rapport à 2014. La 4e édition du GIE BALmétrie* réalisée par Ipsos en collaboration avec le Centre d’Etudes des Supports de Publicité fait le point sur la publicité en boîte aux lettres.