Le papier tient le haut de l’affiche

Ringard, le papier ? Ses performances et ses atouts indiquent le contraire. Aux États-Unis, le mailing vivrait même son retour en grâce.

70% des Français de + de 15 ans lisent un ­imprimé ­ publicitaire chaque semaine.

« Le volume de diffusion des imprimés publicitaires augmente », positive Caroline Villecroze, directrice marketing et innovation d’Adrexo, société spécialisée dans la diffusion physique et numérique d’imprimés publicitaires. La hausse est de l’ordre de 5 % chez Adrexo. « Le média, porté par son efficacité et son lectorat, se porte bien », poursuit-elle. 70% des Français de plus de 15 ans lisent un ­imprimé ­ publicitaire chaque semaine, selon l’étude Balmétrie de 2015. Ils étaient 69 % en 2014. N’en déplaise aux mauvais présages, le digital n’a pas entamé l’aura du papier, dont les avantages foisonnent …/…

Un article signé Floriane Salgues, à consulter dans son intégralité sur e-marketing.fr